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OYO酒店:激活下沉市场住宿需求 自有渠道成流量大头

发布时间:2019-12-01 20:23:40 人气:1020

9月18日——2019年漫长的中秋节刚刚过去。人们对旅游的热情极大地推动了酒店消费。据奥约酒店大数据综合计算,全国奥约酒店接待总人数超过57万人,是往年的13.8倍,有效释放了中秋节游客的住宿需求,全国各地庆祝中秋节的活动推动了旅游市场的发展。与前几年相比,中秋节旅游和住宿增加了近30%,表明在日益萧条的市场中度假的开支有所增加。

2019年中秋节期间,奥约酒店迎来了中秋节,平均入住率为90.12元,同比下降17%。入住率方面,八月份的平均入住率为8.6%。345家oyo酒店入住率超过100%,舟山市入住率最高,同比增长56%,成都和益阳排名第二和第三。深圳位居中秋节城市入住率排行榜首位,Xi安和重庆分列第二和第三位。

根据大数据分析,城市入住率因大量游客回家度假和需要游览城市而异。其中,一线城市、三线、四线城市入住率大幅上升,二线、五线城市入住率与往常一样,而六线城市入住率非但没有上升反而下降。总体而言,在低迷的市场中,三线城市和四线城市的消费需求在上升。

根据订单数据分析,在奥约酒店的三个自有渠道中,app是流量最大的,使用这三个渠道的前三个省市也大不相同。

在外部通道上,ota的性能也不同。美团、携程和朱非的订单在许多城市也大不相同。其中,宁波、镇江和翼城都在美国代表团的控制之下。携程在温州、舟山等城市表现较好。

对过去三年中秋节数据的分析显示,奥约酒店的平均房价没有上升,但也呈现出逐年下降的趋势。中秋节期间,奥约酒店在全国范围内发起了一年一度的“免费住宿”增值推广活动。根据活动数据,奥约酒店参与了243个城市、2626家酒店和167,000人的活动。

奥约酒店选择在全国范围内开展中秋节促销活动。一方面,中秋节旅游的广大消费者享受连锁品牌酒店的好处,这样他们可以在3456个一线城市消费更少,生活更好。另一方面,与之前的单一酒店不同,oyo2.0酒店极大地提升了整个产品线,也开创了新连锁酒店品牌营销的新记录。

从中秋节的大数据来看,奥约酒店的规模优势正在转化为大规模精细化经营的能力。奥约酒店创新单一酒店模式,从平台、业主到用户,构建酒店生态系统。奥约酒店继续在全国范围内开展促销活动和私人领域流量运营,与用户建立更紧密的关系,在体验、再购买和客户服务方面更好地引导和帮助消费者,激活下沉市场的消费需求。

资料来源:中国经济网

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